行业动态

<p>618 大促落幕。</p> <p>对商家来说，今年 618 有一个明显的感受：AI 真真切切地跑在了生意的每一个环节里。从种草、拉新到转化，AI 正在帮商家“做好”生意。</p> <p>阿里妈妈最新数据显示，今年 618 期间，AI 万相响应商家投放决策超 30 亿次，服务超百万商家，万相台 AI 无界整体 ROI 同比提升超 20%。</p> <p>这组数字的背后，是一个正在发生的变化：AI 改变了传统电商的玩法。商家用 AI 就能挖掘到更多的生意机会，找到更多以前找不到的人群。</p> <p>今年 618，阿里妈妈 AI 万相首次在大促中全面落地，从种草、拉新到转化，全链路提效。</p> <p>全域品牌心智占领，亿级意图实时抢占。「品牌新力 WIN」实时捕捉亿级消费意图，新增 85 条趋势赛道，转化效率提升 30%。「手淘开屏」触达超千万品牌高潜人群。「ShowMAX」实时追击兴趣人群，确定抢占消费意图，帮助商家点击率同比精准定向提升 50%+。</p> <p>百万商家拉新客，打爆品，智赢增长。「万相台 AI 无界」调用超 30 亿次，一键生成落地方案，整体 ROI 同比增长超过 20%。「无界智惠券」每日补贴惠及超 20w 商家，618 周期内超 10 亿补贴释放，日均引导增量成交金额超 3 亿。</p> <p>「关键词推广」整体 ROI 同比提升 30%，；「货品全站推广」助力商家 ROI 提升 20%。「人群推广」整体 ROI 同比提升 27%；「阿里妈妈 AIGC 万相营造」为商家节省制作成本近 30 亿，高效高质生成大促吸睛创意。</p> <p>AI 种草拉新，内容加速意图转化。超级短视频帮助商家成交同比提升 110%，其中新客占比超 80%，「AI targeting」覆盖超 8.5 亿意图人群。超级直播店播天猫商家数增长 25%，ROI 同比增长 25%。</p> <p>全媒体外投唤端近 20 亿次，覆盖超 7 亿用户，实现国民级覆盖，驱动成交双位数增长。「UD 品牌」全周期曝光超 50 亿，帮助商家实现品牌曝光与效果转化正向循环；「UD 效果」整体引流 164 亿人次，直连投放与转化。</p> <p>数据是宏观的，落到具体商家身上，变化更直观。</p> <p>自然堂：在红海赛道找到蓝海</p> <p>抗老赛道有多卷不用多讲，各种精华满天飞，消费者看多了早就麻木。</p> <p>以前怎么做？打成分党，讲 " 喜默因 " 这种专业术语。说实话，消费者听不懂，也不关心。</p> <p>今年 618，自然堂跟阿里妈妈品牌新力 WIN 合作，用 AI 识别全网所有和抗老相关的搜索意图。发现搜索量最大的不是 " 抗老精华推荐 "，而是 " 熬夜脸怎么救 "、" 敏感肌怎么抗老 "。</p> <p>所以自然堂不再讲那些听不懂的成分了，精准提炼出 " 韧肌抗老 " 这条差异化赛道，把专业成分翻译成 " 熬夜脸的急救回血包 "—— 大家都听得懂的话。</p> <p>结果呢？新品第七代超抗小紫瓶首发即拿下“天猫面部精华类目榜 NO1”与“天猫抗老液态精华好评榜 NO1”。店铺新趋势品、爆品合计贡献成交达 30%，货品结构优化，摆脱传统老品单一依赖。</p> <p>抱树：小众品类扩到大圈层</p> <p>做藏香珠饰品的主理人品牌 —— 抱树，品类小众，知道的人太少。</p> <p>以前怎么做？按传统关键词投放的逻辑，天花板肉眼可见。内容生产完全靠主理人个人灵感，一个月只能产出十几条。</p> <p>现在呢？用上阿里妈妈的超级短视频，上传四到五张产品图，就能自动生成种草视频，效率提升 5 倍以上。更关键的是，AI 帮他们找对了流量入口 —— 不再死磕 " 藏香珠 " 这个冷门词，而是抓住大家送礼、舒缓情绪的需求，融进 "520 礼物 "、" 治愈解压 " 这种大流量赛道。</p> <p>这个 618，抱树跑通了 AI 闭环：借助超级直播首发场观上涨 300%，关键词推广承接搜索流量，新品冲上了合香珠热卖榜第一。</p> <p>优克拉：从拍脑袋到<a href='/keji/1591.html' title='2026年6月合肥GEO优化公司综合实力排行榜：数据驱动下的专业选型报告' target='_blank'>数据驱动</a></p> <p>义乌的星空灯工厂，以前做产品靠老板拍脑袋，成功率只有 30%。</p> <p>今年 618，用阿里妈妈达摩盘分析市场，发现消费者搜的不是 " 星空灯 "，而是 " 六一礼物送什么 "、" 小女孩喜欢什么生日礼物 "。AI 帮他们找到了结构性增量机会。</p> <p>运用货品全站推广，AI 测款仅用 3 天就锁定主推爆品，新品首发成功率从 30% 跃升至 92%，日均 GMV 从几千涨到两万多。</p> <p>今年 618，AI 不再只是提效工具，而是帮商家突破经营能力的边界。</p> <p>天猫 618 虽已落幕，但新品、新品牌、新品类的爆发还将持续。阿里妈妈 AI 万相正成为商家经营的 " 数字合伙人 "，让不同行业、不同体量的商家都能找到增长新解法，真正帮商家“做好”生意。</p>